Fragile

FRAGILE è lo studio milanese di corporate identity e design di Mario Trimarchi e Frida Doveil, che si occupa di rendere visibili le identità delle imprese attraverso i differenti modi del progetto, dal linguaggio visivo della comunicazione alla fisicità dei dettagli architettonici e di prodotto, attraverso il progetto di marchi, sistemi di identità, alfabeti grafici, packaging, interni, allestimenti, prodotti. Fondato nel 1999 da Mario Trimarchi per dare un’interpretazione italiana alla comunicazione dei valori d’impresa, FRAGILE affianca aziende e istituzioni nelle scelte di posizionamento strategico e le supporta nel definirne i concetti di forza e le potenzialità future, per poi raccontarlo in modo unico, grazie a un approccio progettuale completo.
L’attitudine dello studio ad aprire nuovi fronti dell’identità d’impresa si  fonda sull’esperienza dei due soci, abituati da oltre trent’anni a lavorare sulle idee e sull’innovazione di design.

Negli anni FRAGILE ha progettato marchi e sistemi d’identità (Banca Intesa, Cariparma, Poltrona Frau, Poste Italiane), sistemi completi di comunicazione per le eccellenze del Made in Italy (Alessi, Alias, Artemide Architectural, Ceramica Flaminia, Macef Fiera Milano, Methis, Olivetti, Piazza Sempione), progetti per la comunicazione sul punto vendita (Coop Italia, Mövenpick, Trony), allestimenti o grafica di grandi mostre (La X Biennale di Venezia, Fabrica, Rinascimento), prodotti editoriali (Villegiardini) e prodotti di design.

Il lavoro di FRAGILE ha ottenuto nel tempo vari premi e riconoscimenti, tra cui il Red Dot Award (Corporate Identity per Alias e progetto grafico per Biennale di Venezia), il Good Design Award (Packaging per Bioetyc e progetto di Visual Communication per Alessi), e le segnalazioni al Compasso d’Oro ADI (Corporate Identity per Banca Intesa e Poste Italiane, Packaging Design per Olivetti). Nel 2015 il progetto per il Sistema di Comunicazione e Interior design per Coop Italia ha ricevuto la Menzione d’Onore Compasso D’Oro Internazionale “Design per il Cibo e l’Alimentazione”.
Dal 2016 Mario Trimarchi e Frida Doveil ricoprono il ruolo di Design Advisor per Korea Craft & Design Foundation.

FRAGILE crede nel concetto di corporate identity care, che significa progettare sistemi coerenti in divenire, che possano cioè adattarsi nel tempo ai cambiamenti tecnologici, economici o di costume.
Crede nella biodiversità d’impresa, che significa utilizzare il progetto per raccontare un mondo fatto di differenze, anche all’interno dei mercati più omogenei.
Crede nell’etica del progetto, che significa comunicare qualità e valori reali, per costruire relazioni responsabili e a lungo termine tra le imprese e i suoi interlocutori, cioè tutti noi.

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Mario Trimarchi

Frida Doveil

Mario Trimarchi nasce a Messina. Si laurea in Architettura con Franco Purini, con cui collabora per alcuni progetti in Sicilia. Negli anni Ottanta si trasferisce a Milano, dove vive e lavora. All’inizio degli anni Novanta è direttore del Master in Design alla Domus Academy e in seguito dirige la DDA, joint venture tra Domus Academy e Mitsubishi, alternando lunghi viaggi di lavoro in Giappone a un’attività di conferenze, lezioni e workshop in vari paesi del mondo.
Nel 1999 fonda Fragile, studio di corporate identity, dove, parallelamente ai progetti di posizionamento strategico e di comunicazione per aziende e istituzioni, porta avanti la sua personale ricerca sul design. Ha fatto parte per quasi dieci anni di Olivetti Design Studio, dove progetta con Michele De Lucchi personal computer e cash dispenser. Nello stesso periodo studia come poter dare un volto domestico all’innovazione tecnologica, progettando concept design e prodotti per Philips, Siemens e Matsushita Denku.
Dal 2005 al 2015 insegna Corporate Identity all’Università di Genova e dal 2013 tiene il Corso di Brand Design alla laurea specialistica in Product Design della Naba a Milano.
Dal 2016 ricopre il ruolo di Design Advisor per Korea Craft & Design Foundation.
Dalle sperimentazioni estetiche che contraddistinguono il suo lavoro nascono anche i suoi oggetti, incentrati sul rapporto fra geometrie instabili e scultura e accompagnati quasi sempre da disegni e piccole storie illustrate. Con una certa continuità progetta per Alessi, creando prodotti inattesi, tra i quali la famiglia di cestini e vassoi La Stanza dello Scirocco [Good Design 2010], la serie di timballi in silicone e di stampi in rame Il Tempo della Festa [Design Plus 2013 e Menzione d’Onore al XXIII Compasso d’Oro ADI].
Nel 2014 disegna la caffettiera Ossidiana vincendo il XXIV Premio Compasso d’Oro ADI, il Red Dot Award, l’International Design Award Silver e il marchio DfA-Quality Design for All.
Tra il 2015 e il 2016 autoproduce le collezioni Oggetti Smarriti e Strawberry Fields Forever, esercizi di confine sul futuro di nuovi oggetti domestici instabili, ma ottimisti.
Nel 2017 presenta Swan, un rubinetto scultoreo dalle alte prestazioni tecnologiche, sviluppato per Hansa e Alessi [Good Design 2017]. Lo stesso anno disegna per Salvatore Ferragamo una linea di tessuti stampati per una capsule collection realizzata in Orange Fiber.
Nel 2018 per De Castelli realizza Samotracia, una moto in rame che si ossida lentamente diventando verde dopo un secolo, conferendo una nuova veste cromatica all’oggetto, e proponendo così, oltre a un’interpretazione dell’estetica del movimento, una riflessione sullo scorrere del tempo.

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Frida Doveil, torinese di nascita, vive e lavora a Milano. Architetto e designer, dal 1984 ha svolto attività di design e di ricerca nel campo dei materiali e della sostenibilità ambientale e su questi temi ha svolto, fin dall’inizio, attività di formazione e di promozione culturale, tenendo lezioni, seminari e corsi di progetto sia in Italia che all’estero.
Negli anni ‘90 è stata responsabile dell’area “Design dei materiali e soft qualities dell’ambiente” per il Centro Ricerche di Domus Academy, e ha progettato, fra le altre, per Abet Laminati, Ceramiche Brunelleschi, Lorica, Fratelli Guzzini, 3M.
Autrice di testi sul ruolo dei nuovi materiali nello sviluppo della cultura del design, ha dato un contributo specifico al riconoscimento di un approccio italiano al tema dell’innovazione.
Su questi temi ha curato la realizzazione di mostre tematiche ed è stata fra i promotori del dialogo fra mondo tecnico e di progetto, collaborando con associazioni di produttori della materia prima e istituzioni, allo sviluppo di occasioni nuove di incontro fra questi due mondi.
Parallelamente, ha svolto attività come giornalista e ha collaborato con riviste italiane ed estere su tematiche relative all’innovazione di prodotto, contribuendo, come autore, a pubblicazioni sul design italiano.
Ha fatto parte dell’Osservatorio ADI Design Index dal 1998 al 2000 e partecipato a giurie di design in Italia e all’estero.
Dal 2004 è associata di FRAGILE, dove ha sviluppato in particolare l’attenzione di progetto ai temi della sostenibilità ambientale e il design dei materiali, oltre a seguire i progetti di corporate identity dello studio. Fra i suoi progetti, i decori ambientali per ceramica laminata per Methis hanno ottenuto rispettivamente il premio Design Plus a Material Vision 2005 con il decoro Le Trame e il premio EIMU2006 Wellness@Work nella categoria Novità, con i decori Mikado, le Foglie e Dots. Ultimo progetto in ordine di tempo, MateriAlias, dell’autunno 2018, progetto della nuova palette trasversale dei materiali, i tessuti e i rivestimenti dei prodotti Alias.
Nel 2013 ha avviato la ricerca R-Riparabile? su riparabilità e durata come nuove frontiere della qualità responsabile.
Dal 2012 è docente per il progetto dei materiali al corso di Decoration della laurea specialistica in Product Design della Naba di Milano e dal 2017 è docente sulle medesime tematiche ai corsi di Product Design di Raffles Milano.

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